SEO: un chiarimento necessario

Una delle richieste che ci viene fatta più spesso è del tipo: “come faccio ad essere primo su Google?”

La risposta è semplice: non si può.

Nonostante quello che alcune aziende affermano, nessuno può controllare Google e per capirlo basta fare una semplice considerazione: più di una società vi garantisce di essere primi nei risultati di Google, ma esiste un solo primo posto, quindi, nella migliore delle ipotesi, qualcuno sta omettendo di dirvi qualcosa…

In alcuni casi addirittura vi vengono proposte delle soluzioni basate su tecniche sconsigliate da Google, che anche se momentaneamente vi fanno arrivare in cima all'elenco dei risultati, potrebbero poi tradursi in una penalizzazione del vostro sito…

L'unica cosa che si può realisticamente fare, e che noi facciamo, è cercare di ottenere dei miglioramenti del proprio posizionamento attraverso una buona realizzazione tecnica e l’inserimento di contenuti validi ed interessanti; ci vuole tempo, lavoro ed un ottimo coordinamento tra i tecnici e chi scrive i contenuti del sito, ma porta a risultati buoni e duraturi.

SEO: un esempio concreto

Oggi voglio parlare di ottimizzazione di un sito per la ricerca (SEO) attraverso un esempio concreto: il lavoro effettuato sul sito Ornamenti d'Autore.

Il sito in oggetto è l'ecommerce della galleria di Deanna Farneti Cera, una delle massime esperte mondiali di bigiotteria ed accessori d'antiquariato e aveva il problema di posizionarsi bene nelle ricerche su Google, visto l'alto numero di siti concorrenti.

Per prima cosa abbiamo verificato tramite il servizio del W3C la validità del codice HTML di tutte le pagine, correggendo gli errori presenti e facendo in modo che rispettassero lo standard XHTML 1.0 STRICT.

Poi abbiamo verificato tutti i link presenti, in maniera tale che tutte le pagine del sito fossero accessibili da un robot.

Laddove alcune funzionalità di aggiornamento dei testi erano effettuate tramite Ajax, abbiamo creato le pagine HTML corrispondenti, in maniera tale che i link potessero funzionare anche con Javascript disabilitato.

A questo punto è stato necessario lavorare sui metatag delle pagine, predisponendo i testi da inserire nei tag title e description. In alcuni casi, come ad esempio le pagine relative ai gioielli messi in vendita, è stato possibile generare automaticamente i testi a partire dalle informazioni utilizzate per generare le pagine appoggiandosi al database esistente.

Per ognuna delle immagini presenti sul sito è stato riempito il campo alt, in maniera tale che anche le immagini potessero essere indicizzate.

Risultato: dopo poco tempo il sito ha scalato le posizioni di Google; siamo poi particolarmente orgogliosi del seguente risultato:

Come si vede dall'immagine allegata, scrivendo dentro a Google, rigorosamente in "private mode" la parola "ornamenti", e solo quello, otteniamo come terzo suggerimento "d'autore".

Non solo, notate che tutti gli altri suggerimenti sono molto generici (natalizi, di natale, floreali, eccetera) mentre il suggerimento "d'autore" è ovviamente ispirato al nostro sito.

Spero che con questo esempio sia riuscito a darvi almeno un idea di come un buon lavoro sui contenuti ed una attenzione particolare agli aspetti tecnici della pagina possano fornire degli ottimi risultati di posizionamento sui motori di ricerca.